借力糖果手机 黄子韬从全网黑到全国路转粉仅用了3个月
鲜肉当道的泛娱乐时代，偶像艺人想火起来，除了自身的才艺颜值等硬条件，背后推手也是很重要的因素。而近日自称C-POPKing、素有“全网黑”特质的黄子韬却出乎意料的越来越火，不但多次登上热搜、微博话题榜，网友对他的评价也呈现出越来越“友好”的状态，一跃成为2018年最受关注和欢迎的全能艺人之一，令人意想不到。细探这一巨大转变的背后，竟然是因为SUGAR糖果手机。SUGAR糖果手机在黄子韬被“全网黑”的状态下果断选择与其牵手，看中的是黄子韬自身的潮流特质与糖果手机品牌之间的契合度。短短三个月，SUGAR糖果手机通过各种方式和路径，让更多人看到了黄子韬个性、率真与潮范儿的一面，令很多网友路转粉。
全网黑到全国路转粉，黄子韬2018爆红背后竟另有玄机！
黄子韬自出道以来，大众对他的争议就从未消停，一度被误解为“没实力”、“耍大牌”、“谎话连篇”。但是这个率真boy，却不顾流言蜚语，坚持做自己，只用默默的付出和优秀的作品来证明自己。
直到2018年，黄子韬终于迎来了全面爆发的时刻，先是凭借电视剧《谈判官》中的出色表现，一举俘获全国海量少女的心，紧接着强势加盟全国首档街舞网络综艺类节目——《这！就是街舞》担任明星队长，用过硬的舞蹈实力和真性情得到广大年轻人的认可。
2018至今，黄子韬微博粉丝暴涨300万，春节时段登上新浪微博热搜19天，还力压常年问鼎榜单的鹿晗，登顶明星势力榜TOP1。
一组组有力的数据，就是黄子韬上演“全网黑到全面路转粉”完美逆袭的最佳注脚。而他的爆红不单单是优质作品带动的结果，事实上SUGAR糖果手机从2017年11月签约黄子韬起，黄子韬的明星价值就开始“觉醒”，而SUGAR糖果手机也为黄子韬的全面爆发层层蓄力。
SUGAR糖果手机自签约黄子韬起，就开始布局在各大卫视、机场、万达广场等大投入的黄子韬视频和平面广告。
之后，SUGAR糖果手机在官宣代言人前策划了代言人猜猜猜的活动：大玩黄子韬专属梗、跟黄子韬保持队形、流出黄子韬内部工牌、发布内涵歌单，引发了粉丝的高度参与，并逐步将粉丝的情绪推向高潮，最后上演黄子韬的侧脸杀，官宣他为SUGAR糖果手机品牌的代言人。
官方趁热打铁，于1月15日官方释出黄子韬首个音乐纪录片《梦想无边框》。在这部视频中，黄子韬表达了C-POP音乐“无边框”梦想的内心独白——“我不会给梦想设什么框，我只知道做自己喜欢的事情是一种幸福”，品牌与粉丝共同为黄子韬C-POP梦想打Call。视频一推出单日播放量破400万，新浪话题#黄子韬梦想无边框#阅读量12小时破2亿！瞬间引爆了黄子韬的话题度和关注度。
这个纪录片，其实是品牌方给了黄子韬一个可以展现真实自己的平台，让他表达自我，彰显自己的个性、同时表达出自己对梦想的坚持与笃定。
而恰好这一代年轻人，他们更加敢于表现自己，对待梦想的态度也更加坚定，因此这引起了他们强烈的情感共鸣，也让粉丝看到更真实的爱豆，进一步触发粉丝对爱豆的好感。
SUGAR糖果手机还为爱豆打榜！在糖果S11发布会召开之际，SUGAR糖果手机再次主动为黄子韬的新歌《Beggar》打榜，带领粉丝为偶像疯狂打call，撒糖之举引起粉丝强烈的反响：“第一次看见品牌为代言人打榜，是真爱无敌了”！
为担得起“粉丝”的名号，官方微博特地发起#与ZTAO同框#设计大赛，抽送发布会门票，给粉丝提供福利。
最后到1月25日的#糖果无边框更全面S11#新品发布会，由品牌赞助完成海浪现场，与黄子韬同框的梦想，一场产品发布会却看起来更像粉丝见面会，SUGAR糖果手机再次坐实成为黄子韬“粉丝”的事实，拉近海浪与爱豆的距离。
值得一提的是，SUGAR糖果手机S11发布会结束后，黄子韬因航班延误在微博发了长文，海浪SUGAR糖果手机，在第一时间分享了眼中的黄子韬敬业和暖心的一面，让粉丝得以透过品牌看到更加真实的黄子韬。
这一过程中，我们看到的不是单纯的“品牌与代言人”关系，而是SUGAR糖果手机将自己化身为不遗余力为明星打call的“粉丝”。品牌的这份热忱和温度，恰恰是最能感动真实粉丝和普通大众的利器，既维护了黄子韬的形象，又提升了大众及粉丝对黄子韬的好感度。
全面霸屏，持续为黄子韬注入能量！
2018年春节期间，黄子韬的首部电视剧《裁判官》大热，黄子韬凭借真实、搞笑、傲娇又贱萌”的形象，瞬间俘获万千少女的心。
此时的糖果手机并没有掉以轻心，而是倾尽全力全方位为黄子韬赋能。
SUGAR糖果手机的广告片持续在湖南卫视、深圳卫视、安徽卫视的春节黄金档全天候循环播出，让大家在享受与家人团聚的欢乐时刻之时，还有黄子韬的陪伴。
除此之外，SUGAR糖果手机的广告片和海报也先后抢占了万达广场全国逾百块LED大屏和户外广告大牌,称霸城市高空，给观众带来“帅爆大屏幕”的视觉冲击。
同时，SUGAR糖果手机更是将深圳国际机场这个手机界“地标高空”拿下，占领出发厅安检口巨屏LED和到达厅巨幅灯箱两处广告位置，实力打造出发到达全覆盖。
SUGAR糖果手机的广告还覆盖深圳2万台公交屏幕、263列地铁的1.2万台屏幕，总计3万台液晶电视！
SUGAR糖果手机这一轮轰炸式的霸屏行动，持续为处于爆红时期的黄子韬注入能量，撬动了粉丝注意力，提升了黄子韬的曝光度，挖掘出他巨大的IP价值。
布局后续活动，助力黄子韬展现更具实力的自己！
2017年7月10日，黄子韬作为受邀嘉宾，参与香港杜莎夫人时尚专区盛大揭幕式。时尚专区是香港杜莎夫人蜡像馆的又一次创新之作，邀请了约翰尼德普、维多利亚·贝克汉姆及维密超模，如坎达尔·珍娜的入驻，在时尚圈具有非同凡响的地位。
SUGAR糖果手机凭借潮流、时尚、创新的设计，受邀与黄子韬共同入驻香港杜莎夫人蜡像馆。据悉，黄子韬的蜡像将于2018年5月2日，入驻香港杜莎夫人蜡像馆，成为首位进驻时尚专区的亚洲男性艺人，而糖果手机也成为首个获邀入驻的手机品牌，继续为黄子韬保驾护航！
此外，从近期糖果手机的宣传获悉，糖果手机刚刚又全程独家冠名了黄子韬2018年巡回演唱会，再次助力代言人黄子韬实现音乐梦想。
在黄子韬爆红前后，SUGAR糖果手机不断制造爱豆话题持续发酵，精心策划爱豆的每次活动，SUGAR糖果手机就如同黄子韬身边的一个朋友，无论黄子韬是在低潮时还是高潮时，都对他不离不弃，并全方位、多维度地帮助他实现对事业的抱负和梦想的追求，陪伴着他成长，其实，这就是一个有温度、有情怀的品牌的表现，不仅是利用明星的光环和效应，提高自身品牌的知名度，更要做的是尽自己所能，助力明星成长。
品牌助力代言人反向策略，实现粉丝、明星和品牌三方共振
代言人如何使用，如何实现品牌与代言人双向拉力良性循环，是大多数品牌的痛点。SUGAR糖果手机全面捧红黄子韬并为我所用，也许能给其他品牌很好的启示。
SUGAR糖果手机自与黄子韬签约后的那一刻开始，就放低姿态，主动牵手代言人，为他的爆红布局蓄力，从黄子韬爆红前官宣他为代言人、拍摄“梦想无边框”视频，到爆红时开启霸屏模式，到后面冠名演唱会、环环相扣、步步为营。
而SUGAR糖果手机在黄子韬爆红之前就已经签下代言，由此可看出它对代言人的选择具备深刻的洞察力，到后面一系列有条不紊的活动，也能体现出其具备很强的品牌运作能力。
而反观OV的代言人策略，缺乏连贯性，东一榔头西一棒槌，谁红就追谁。
只是想利用明星的流量效应提高品牌的影响力，并未深度考虑明星形象是否与品牌调性契合，更没将品牌的理念和精神融入代言人本身。
做品牌的人最痛苦的就是每天面对预算比你多的对手，而最痛快的事情就是用有限的费用达到相同甚至更好的效果。SUGAR糖果手机选定好一个代言人，并用品牌助力代言人成长的反向策略，达到粉丝、明星和品牌三方共振的效果，确实是十分高明的做法。
