脉脉斩获2018金触点大奖 职场营销为品牌赋能
12月19日，“金触点·2018全球商业创新大奖”在北京隆重揭晓，脉脉凭借“首约汽车品质出行营销案例”成功摘得效果营销类银奖。
金触点由商业营销新媒体TopMarketing主办，经过六年的积累与成长，已成长为大中华区乃至亚太地区的权威奖项之一。本届大奖吸引了腾讯、百度、今日头条、爱奇艺等近千家企业参加，共收到2080份有效申报材料，竞争较往年更为激烈。脉脉此次在金触点大奖中脱颖而出，也是行业对脉脉商业营销价值的高度认可。
此次首汽约车和脉脉合作的“品质出行”营销项目，瞄准职场精英群体，深度挖掘用户的出行痛点及需求，通过走心的职场鸡汤话题《你和精英之间，还差点什么?》、城市精英出行白皮书《城市精英出行图鉴》、各界职场KOL联名海报等多维度的内容营销形式，深度触达职场精英圈层，引发职场群体的热议及模仿，提升首汽约车在职场的口碑与影响力。同时发起企业级话题和站内实名投票，由精英口碑带动白领圈层，最后影响企业决策，一步打通了CTOB的营销闭环，助力首汽约车成功突围网约车市场。
作为中国职场的入口，脉脉拥有超5000万的用户，其中，80%以上是拥有真实完整简历的高质量用户，84%的用户学历大专以上，43%用户拥有经理主管及以上职级，日均在线时长达23分钟以上，这些高学历、高收入、高品位的职场用户，是整个社会的生产力代表，也是最具营销价值和潜力的群体。
脉脉提出了以“价值型营销”为核心的职场营销新模式，以真实商业身份和商业关系为基础，充分利用职场群体效应和示范效应，发挥用户自驱力和职场关系商业链接价值。相较于流量型营销，价值型营销更注重品牌与平台多内容多维度的组合，以创新的营销手段，通过使用路径、内容、体验等多个层面触达圈层用户，并有效激发和深度挖掘用户的商业价值。目前，脉脉职场营销受到越来越多的广告主的青睐和认可，已与华为、闪送、雪佛兰等知名企业达成合作，助力更多企业从“流量型营销”转型“价值型营销”，实现品牌传播及商业价值的双效提升。
