大可乐手机用众筹为自己埋下了必死的雷
3月8日晚间，大可乐手机创始人丁秀洪在其微博上宣告大可乐手机正式倒闭停产。其实，早在2015年就有传出大可乐倒闭的新闻，丁秀洪的微博，也算是彻底坐实了这一事情。一时间，有关手机行业洗牌的各种探讨不停。
手机行业竞争激烈、供应链、资金链断裂、代工厂倒闭等都在大可乐倒闭事件中起着不可忽视的作用。今日，笔者想从众筹的角度谈谈大可乐倒闭，也谈谈众筹本身。
大可乐曾在京东上进行过一次“终身每年免费更换大可乐的新款手机”的万人“梦想合伙人”众筹。众筹第一天，大可乐3用1499元的众筹价格，1分钟破百万，12分钟破千万，25分钟逾1600万，以惊人速度瞬间完成任务。大可乐作为国内第一款众筹的手机，能取得这样的成绩实在是一个奇迹。众筹中对后续服务的承诺，在当时也是轰动的很，“一旦实现，将颠覆整个行业”出现在各大媒体网站上。现在，已经倒闭的大可乐想要继续遵守承诺也是困难。在丁秀洪《关于暂停大可乐手机业务的公告》原文表示，由于供应链的原因，大可乐甚至没有充足的物料满足大可乐3的正常维修需求。也就是说，这一万名梦想合伙人不仅没得新机换，连维修都没有了。
笔者不禁想问，大可乐在选择众筹并制定众筹规则时，是否考虑过一旦众筹完成但实现不了承诺的问题，完成不了众筹无可厚非，但如果自己制定下来的规则都无法玩下去，那就是需要深思的问题了：其一，在发起众筹前有无充分评估和披露可能的风险；其二，做不到也承诺有无提前诚实的披露遭遇的风险。
在笔者看来，“终身每年免费更换新款手机”是很难实现的。作为一个铁杆粉丝，如果有新款上市，入手一款是正常的；再者，现在使用者对手机的更换频率是越来越快，大可乐手机即使在短时间内可以实现这一承诺，在未来也会被“免费换机”压垮，只不过现在因为某些原因提前了而已。
大可乐所需要思考的问题也是国内众筹存在的普遍问题：产品的提供者，要更有保障的交付产品。众筹其实是一件好事，可以帮助人在无资金的情况下顺利创造出自己的产品。目前的众筹，似乎已经陷入了一个怪圈：上新品必众筹。去年，笔者曾询问过多名智能硬件领域的创业者，他们的产品为什么要上众筹。年中的时候，有不少人的答案是为了筹集资金，等到下半年，答案多为“得到种子用户以及获得产品的真实体验和反馈”。
不管是出于什么样的目的而进行的众筹，都应该明白对用户负责是基本要求。但就现实情况来看，并非如此。笔者曾接触过一款众筹产品，该款产品有多个众筹价位，但回报的产品一致，笔者问其创始人为什么要如此定价，得到的答案是“我们是随便定的，好玩”，对此笔者表示无法理解。虽说有人愿打有人愿挨，但这种规则的制定是否太过随意？对众筹者是否负责？
众筹虽然是一方主动发起，但作用是双向的，作为规则制定者的发起方，是否更应该明白这一点？
众筹本是一件很平常的事情，但如果忽视众筹规则的制定和众筹前后的考量，那众筹是否还有必要继续下去就不得而知了。就像大可乐手机，最终用众筹“玩死”了自己。
如今，也只能为那一万名“梦想合伙人”叹息一声了。
